Gucci — Firenze, MCMXXI
Quality is
Remembered
革新は、逆境から生まれる。
フィレンツェの小さな工房から、
世界の頂へ。
100年を超える、革新の物語。
フィレンツェの小さな工房から、
世界の頂へ。
100年を超える、革新の物語。
1947年。戦後のイタリア。
革も、金属も、上質な素材も——
何もかもが、不足していた。
多くのブランドが諦めた、その時。
グッチの職人たちは、こう言った。
“If it doesn’t exist, we will make it.” 「ないなら、作ればいい」と。
日本から輸入した「竹」に、目をつけた。
竹を熱で曲げて、ハンドルにする——
「バッグのハンドルに竹？」
「無謀だ」と、誰もが笑った。
1947年。バンブーバッグ、誕生。
ヨーロッパの富裕層を魅了し、
一大ブームを、巻き起こした。
笑われた発想が、
伝説に、なった。
1881年、フィレンツェ生まれ、
グッチオ・グッチ。
17歳でロンドンのサヴォイ・ホテルへ。
皿洗いから、ウェイターへ。
そこで学んだ、商売の真理——
“The higher the price, the higher the value.” 「価格が高ければ高いほど、
価値も、高くなる」
エリザベス女王が訪れた、その日。
プレゼントを贈呈したグッチオは、
女王一行が去った後、
こう言い放った。
「金も払わない乞食は、
二度と、来るな」
グッチは、高級ブランドだった。
作り手の職人たち自身には、
手の届かない、存在だった。
でも、グッチオは、決めていた。
材料費さえ払えば、職人が
妻や恋人のために、
バッグを作ってよい日を——
愛する人のために、
グッチを作れる、特別な日。
品質への、こだわり。
人への、愛情。
それが、グッチのDNA。
グッチは「ブランドの元祖」と、
呼ばれる。
世界で初めて、品質保証のために
商品にデザイナーの名を、刻んだ。
“I guarantee this quality, with my name.” 「この品質を、私が保証する」
ダブルGのロゴも、この時代に誕生。
緑・赤・緑のウェブストライプも、
馬具の腹帯からの、着想だった。
伝統を守りながら、
常に、革新を追求する。
グレース・ケリー。ダイアナ妃。
ジャクリーン・ケネディ。
エリザベス・テイラー——
グッチが彼女たちに提供したのは、
単なる、バッグでは、なかった。
「私は、特別な存在だ」
「私には、最高のものがふさわしい」
「私は、他の人とは、違う」
一人ひとりの個性を尊重し、
特別扱いをする——
それが、グッチのサービス哲学。
1953年、グッチオ逝去。
息子アルドが、2代目社長に就任。
グッチの黄金時代が、始まった。
ニューヨーク進出。世界展開。
ハリウッドスターたちの、愛用——
しかし成功が大きくなるほど、
家族の確執もまた、
深刻になっていった。
愛と、野心。成功と、破滅。
それもまた、グッチの歴史。
1990年代、グッチは破綻寸前。
誰もが「グッチは終わった」と、思った。
その時、一人の天才デザイナー——
トム・フォードが、現れた。
“Sexy. Modern. Unapologetic.” セクシーで、モダンで、
挑発的なデザインで、
グッチを、再び世界のトップへ。
どん底からの、復活。
それこそが、グッチの真の強さ。
ストリートファッション。
アニメとの、コラボレーション。
若い世代への、訴求——
それでも、変わらないものがある。
“The finest tradition, in the finest quality.” 最上の伝統を、最上の品質で。
過去の良きものを、
現代に、映し返す。
創業から100年以上続く、
グッチの、ブランドコンセプト。
グッチを身につける、その瞬間。
あなたは、気づく——
背筋が、伸びる。
自信が、湧いてくる。
「私は、特別だ」と、感じられる。
「人と違っていい」
「個性的でいい」
「自分らしくいい」
グッチは、
あなたの個性を、祝福する。
あなたの野心を、応援する。
あなたの成功を、支える。