Appleのブランドエクスペリエンス分析｜なぜ"Think Different"は世界を変えたのか
Appleが売っているのはパソコンでもスマホでもない。「クリエイティブな自分になれる自分」という体験だ。ジョブズの哲学からApple Store、製品設計まで、BX経営の視点で徹底分析。
Apple
Think Different
テクノロジーは、人間のためにある
専門家のための機械だったコンピュータを、一人ひとりの創造性の道具に変えたApple。「Think Different」が世界に届け続ける、常識に従わない自分になれる体験の物語。
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Red Bull
Gives You Wings
限界なんて、ただの思い込みだ
飲料ではなく「限界を超える瞬間」を売る。エクストリームスポーツとともに世界へ広がったRed Bullが届ける、思い込みの壁を自分で壊す体験の物語。
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Harley-Davidson
Live to Ride, Ride to Live
俺は自由だ
1903年創業。売っているのはバイクではなく「自由」だと言い切り、熱狂的な共同体を育てたHarley-Davidsonが届ける、誰にも縛られない自分になれる体験の物語。
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NIKE
JUST DO IT
負けは、始まりに過ぎない
「Just Do It」の一言で、スポーツを一部のアスリートのものから誰のものにもした。Nikeが届ける、昨日の自分を超え続ける自分になれる体験の物語。
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LOUIS VUITTON
Journey as a State of Mind
見知らぬ土地への憧憬
1854年、旅行鞄の職人として始まったLOUIS VUITTON。移動がまだ冒険だった時代から旅に寄り添い続けるメゾンが届ける、旅する心を持つ自分になれる体験の物語。
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NVIDIA
The Way Forward
不可能を可能にする
ゲームを描くための装置だったGPUを、AIを動かす頭脳へと変えたNVIDIA。1993年から計算の限界を押し広げてきた企業が届ける、不可能を可能にする自分になれる体験の物語。
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i-SHOT
Brand Experience Management
経営者の想いをブランドに変える
Appleをはじめ世界的ブランドが実践するブランドエクスペリエンス（BX）経営を、日本の中小企業へ。i-SHOTが自社を題材に語る、経営者の想いが「選ばれる理由」に変わるまでの物語。
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CHANEL
Libération par l'Élégance
自由になりたいすべての女性へ
孤児院で生まれた少女ガブリエル・シャネルが、コルセットという檻を打ち破り、世界中の女性に自由とエレガンスをもたらした革命の物語。
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PRADA
Thinking Fashion
考える人の、美しい現実。
政治学の博士号を持ち劇団に立っていたミウッチャ・プラダが家業を継ぐ。軍用素材だったナイロンを高級鞄に用い、華やかさより知性を選んだPRADAの、常識を覆す革命の物語。
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Christian Dior
Beauty is a Revolution
美しく生きることは、革命だった
クリスチャン・ディオールが1947年パリで起こした美の革命。すべての女性が持つ美しさを永遠に咲かせ続ける物語。
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Gucci
革新は、逆境から生まれる
逆境こそが、革新を生む
フィレンツェ生まれのグッチオ・グッチが築いた100年以上の歴史。竹のハンドル、ダブルG、ウェブストライプ——逆境から生まれた革新が、世界を魅了し続ける物語。
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Paul Smith
Classic with a twist
人生に、ひねりを。
1970年、ノッティンガムの窓もない小さな店から始まった。英国の正統に一滴のいたずらを混ぜ続けるPaul Smithが届ける、真面目さと遊び心を両立させる自分になれる物語。
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Patek Philippe
Begin your own tradition
時を超える責任を、あなたの手に。
1839年創業。「あなたはパテック フィリップを所有しない。次の世代のために預かっているだけだ」——時計を時間ではなく継承として手渡してきたメゾンの物語。
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Cole Haan
The Modern Artisan
快適さを諦めないプロフェッショナルへ。
コール ハーンが1928年から追求する「伝統の職人技と革新のテクノロジー」が交差する、一日中履き続けられる靴の物語
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Yves Saint Laurent
Libérer la beauté
美しく生きることは、革命である。
イヴ・サンローランが1966年から問い続ける「ジェンダーの境界を超えた美と強さの解放」という反逆と自由の物語
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MIU MIU
自由への鍵
可愛くて、強い私のために。
ミウッチャ・プラダが1993年に生み出したMIU MIUが贈る、「良い子」の仮面を脱ぎ捨て、矛盾する魅力を輝かせる自由と反抗の物語
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BOSS
Born to Win
勝つために生まれた男たちへ。
Hugo Bossが1953年から築く「妥協なき強さと勝利への意志」を纏う、成功者のための戦闘服の物語
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ANNA SUI
私だけの魔法の世界
型にはまらない美しさを生きる、あなたへ。
アンティークとロック、ロマンティックとアヴァンギャルド——二律背反の美学が交差する、紫と薔薇と蝶の魔法の世界
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関東防災工業
当たり前の生活を、当たり前に
守られていることを、忘れていられる自分
消防設備の保守点検で、いざという時に確実に動く安全を支える関東防災工業。守られていることに気づかない"当たり前の一日"を、静かに守り続ける物語。
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明祥
印刷で、人と人をつなぐ
「あれ、読んだよ」と、言われる日。
会社の"想い"を預かるあなた。心を込めて作っても、配られたまま開かれない——。「誰に、何を、届けたいのか」から"かたち"を変えたとき、積まれたままだった束が減りはじめる。読まれなかった一冊が蘇る物語。
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吉開のかまぼこ
お客様の吉が、開かれますように
一度は消えた"本物"を、家族と囲める自分
素材の素材まで完全無添加のかまぼこ。大切な人に胸を張って"本物"を出せる、あなたの食卓の物語。
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北鋼シャーリング
鉄と、生きる。
迷わず、難しいものを、つくれ
福井で60年、一枚の鉄を寸法どおりに。あなたのものづくりを、いちばん下で支える鋼。使い終えた鉄が、また材料に戻る循環の物語。
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古本建設
No Blocks, No City.
守られていたのは、壁じゃない。あなたの、一生だ。
病院・学校・職場・団地——あなたの一生を、崩れずに支えてきた地味なコンクリートブロック。頑丈さは、やさしさだ。福岡・田川の、ブロックと建築の物語。
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ヤマヤ
見えない一歩を、いいものに。
いちばん見えない場所から、自分を、大切にできる。
一日でいちばん長く肌に触れるのに、いちばん気にとめない足元。安さで選んだ一足に、毎朝ちょっとがっかりしているあなたへ。見えないところから、自分を大切にする——靴下の物語。
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佐藤漬物工業
食卓の端に、ずっと。
派手じゃなくても、毎日は、ちゃんと、満ちている。
主役じゃない、誰も褒めない、でも無いと物足りない——食卓の端の一切れ。子どもの頃も、年老いた母も、いつかあなたの子も。世代を貫く、なんでもない食卓の物語。
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仲田電機
毎朝、ちゃんと始まる。
「行けた」の裏には、いつも「かかった」が、ある。
朝、鍵をひねればエンジンがかかる——その半秒を、人は一生気づかない。子どもが熱を出した夜も、面接の朝も。当たり前に動きだす毎日の底にある、手のひらほどの黒い部品の物語。
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佐々長醸造
かけるだけで、ちゃんと。
なのに、ひと口で。「あ、ちゃんと、してる」。
くたくたの夜、ちゃんと作れない。乾麺をゆでるだけの五分の晩ごはん。なのにひと口で「あ、ちゃんとしてる」。子どもが「おかわり」と言い、あなたは少し救われる——その一本のうしろにある、四つの季節の物語。
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ミツワハガネ
あなたの「ただいま」を、支える。
その「ほっと」の下に、何トンもの衝撃を、受け止めた鉄がある。
着陸のゴトンという一瞬、機体の全体重を受け止める部品がある。乗客は気づかず「着いた」とほっとするだけ。その「ほっと」の下にある鉄と、髪の毛一本の狂いも許さず削った人の物語。
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